Реклама в печатных изданиях

10

Реклама в СМИ – наиболее привычный способ рекламы. Оперативность, повторяемость и широкое распространение – полюсы этого средства, благодаря которым заслужена большая популярность.
Реклама в прессе может быть нескольких видов. Это и рекламные объявления, и обзоры рекламного характера, в том числе статьи и репортажи. Прессу можно использовать к тому же и для размещения скрытой или косвенной рекламы
Рекламные объявления
Наиболее популярным способом рассказать о каком-то товаре или услуге являются рекламные объявления – платные, размещаемые на страницах периодической печати сообщения. Классический вариант объявления: крупный рекламный заголовок – слоган, основная или текстовая часть объявления и контактные данные. Слоган – краткое, сжатое отражение сути и преимуществ коммерческого предложения. Текстовая часть обычно набирается мелким шрифтом в подробностях, хотя и немногословно рассказывает о сути рекламного обращения, выделяя полезные и важные для потребителя особенности и свойства продукции, а также ее преимущества. Важная деталь элемент рекламного объявления – художественное оформление. Оно должно соответствовать содержанию текста и отражать узнаваемые элементы символики рекламодателя, его товарный знак, цвет или фирменный блок. На стоимость рекламного объявления влияют размер объявления, место на полосе и в издании в целом, количество цветов, срочность публикации, оригинал-макета и подготовка текста.
Статьи и публикации обзорного характера представляют собой чаще всего редакционный материал, в котором содержится обзор деятельности предприятия. Это может быть история предприятия, его заслуги, интервью с администрацией, деловыми партнерами и потребителями.
Огромным потенциалом и силой воздействия обладают научно-технические статьи в отраслевых журналах, в которых возможно провести сравнение объекта с его конкурентами, лучшими мировыми достижениями, что недопустимо в рекламном объявлении. Такая свобода оправдана тем, что научно-техническая статья сообщает не о каком-либо конкретном товаре, а рассказывает о решении конкретной проблемы, связанной с товаром. Подобные статьи не содержат ни косвенных, ни прямых призывов к приобретению товаров или услуг. Но они полностью описывают преимущества новых проектов, что невозможно ни в каком рекламном объявлении, исключают неверное толкование и домысливание по поводу товаров, услуг и производителей, снижают процент дополнительных обращений за информацией и экономят средства на проведение рекламных акций.
Чтобы реклама в печатных изданиях достигла целевой группы покупателей, выбор наиболее подходящих изданий для размещения рекламных материалов лучше доверить специалистам.

Комментирование и размещение ссылок запрещено.

Комментарии закрыты.